Լրատվամիջոցների վերաբերյալ թիրախային լսարանի նախընտրություններ

Ուսումնասիրության հիմնական օգուտը բիզնեսի ինքնարժեքի նվազեցումն է: Իմանալով թիրախային լսարանի մեդիա նախասիրությունները՝ դուք կարող եք ընտրել միայն անհրաժեշտ գովազդային ուղիները և նվազեցնել գովազդային բյուջեն՝ միաժամանակ պահպանելով կամ նույնիսկ ավելացնելով գովազդային կոնտակտների քանակը: Որոշ դեպքերում գովազդի ծախսերը կրճատվում են 2 անգամ։

Այսօր հաճախ ենք բախվում գովազդի անարդյունավետ տեղադրման հետ: Վառ օրինակ է սերվերների առաջխաղացումը փողոցային գովազդային վահանակների միջոցով: Իհարկե, սա տալիս է որոշակի արդյունք, բայց ոչ առավելագույնը։

Թիրախային լսարանը գրավելու համար մարքեթինգային միջոցները արդյունավետ ծախսելու համար անհրաժեշտ է բացահայտել  այդ լսարանի նախասիրությունները: Դա անելու համար կա մարքեթինգային հետազոտությունների հատուկ տեսակ: BCGroup-ի պրակտիկայում հանդիպել են արդյունավետ մարքեթինգով մի քանի ընկերություններ: Մնացած ընկերությունները գովազդային և մարքեթինգային գործունեությունից ստացել են առավելագույն հնարավոր էֆեկտի 40-70%-ից ոչ ավելին։

Մարքեթինգային բյուջեի արդյունավետ բաշխումը թույլ է տալիս ավելացնել ճանաչելիության ցուցանիշները, բարձրացնել ընկերության շուկայական մասնաբաժինը ։

Նման նախագծերի ներկայացուցչական ընտրանքի նվազագույն չափը յուրաքանչյուր տարածաշրջանի համար կազմում է 400 հարցաթերթ: Տարածաշրջան ասելով՝ ի նկատի ունենք ցանկացած տարածք, որի համար պահանջվում է առանձին վերլուծություն (դա կարող է լինել, օրինակ, Երևան քաղաքը կամ Հայաստանն ամբողջությամբ): Այն դեպքերում, երբ հարկավոր է առանձին-առանձին դիտարկել և համեմատել տվյալները (օրինակ՝ Երևանի և Վանաձորի միջև), ընտրանքի նվազագույն չափը կազմում է 800 հարցաթերթ։ Այդպիսի հարցման նվազագույն ժամկետը 1 աշխատանքային օր է։

Լրատվամիջոցների վերաբերյալ թիրախային լսարանի նախընտրությունների բացահայտման նախագծի գինը ներառում է որոշված թվով հարցաթերթերի հավաքագրման արժեքը (վճարվում են միայն ամբողջությամբ լրացված հարցաթերթերը) և վերլուծության արժեքը (որպես կանոն, չի գերազանցում տվյալների հավաքագրման արժեքի 10-15%-ը)

Մեկ հարցաթերթի գինը կարելի է հաշվել ինքնուրույն մեր հաշվիչի օգնությամբ (բավական է մուտքագրել բաց և փակ հարցերի քանակը հարցաթերթում և քվոտաները):

Նմանատիպ հետազոտության արժեքը սկսվում է 114 000 դրամից (գինը նշված է նվազագույն ընտրանքի համար): 

Այս տեսակի մարքեթինգային հետազոտությունը ենթադրում է թիրախային լսարանի հարցում: Հարցման շրջանակներում թիրախային լսարանի ներկայացուցիչներն ընտրում են իրենց կողմից տեղեկատվություն ստանալու համար առավել հաճախ օգտագործվող աղբյուրները՝ ինտերնետ, հեռուստատեսություն, տպագիր մամուլ, փողոցային գովազդ և այլն:

Հաջորդիվ, նշվում է ընտրված աղբյուրների տեսակները. օրինակ՝ կայքերի տեսակները (նորություններ, սոցիալական ցանցեր և այլն): Ընտրված տեղեկատվական աղբյուրների համար նշվում են առավել հաճախ այցելվող ինտերնետային կայքերը, ռադիոկայանները, հեռուստաալիքներն ու հաղորդումները և այլն:

Այսպիսով, ստացվում է տվյալների մասսիվ, որի վերլուծության շնորհիվ հնարավոր է լինում բացահայտել ընդհանուր առմամբ և սեգմենտների համատեքստում ցանկալի լսարանի հետ կապի ամենատարածված ուղիները։

Լրատվամիջոցների վերաբերյալ թիրախային լսարանի նախընտրությունների բացահայտման ուղղությամբ BCGroup-ի աշխատանքը կազմակերպվում է հետևյալ կերպ՝

• 1. BCGroup-ի մասնագետը ճշտում է նման ուսումնասիրության անհրաժեշտության պատճառները, հասկանում է ներկա իրավիճակը;
• 2. BCGroup-ի մասնագետը պատվիրատուի հետ համաձայնեցնում է հարցաթերթի վերջնական տարբերակը;
• 3. BCGroup-ի մասնագետները անց են կացնում թիրախային լսարանի ներկայացուցիչների հարցում կարճ ժամանակում (հնարավոր է օրական մինչև 5000 մարդու հարցում);
• 4. Այնուհետև BCGroup-ի մասնագետը փոխանցում է տվյալների մասսիվը պատվիրատուի ներկայացուցչին՝ Excel կամ SPSS ֆորմատով;  
• 5. 5-10 օր հետո BCGroup-ի մասնագետը պատվիրատուին է ուղարկում թիրախային լսարանի նախընտրությունների բացահայտման հետազոտության վերլուծական հաշվետվությունը (զեկույցների օրինակներ)