Գովազդային ալիքների արդյունավետության համեմատություն

Ուսումնասիրության հիմնական օգուտը բիզնեսի ինքնարժեքի նվազեցումն է: Հետազոտության միջոցով դուք կարող եք նվազեցնել գովազդի ծախսերը՝ միաժամանակ պահպանելով կամ նույնիսկ ավելացնելով գովազդային կոնտակտների քանակը: Որոշ դեպքերում գովազդի ծախսերը կրճատվում են մինչեւ 2 անգամ։

Շատ ընկերություններ մտածում են, թե ինչպես լավագույնս բաշխել իրենց մարքեթինգային բյուջեն:

Մարքեթինգային ալիքների արդյունավետության համեմատությունը թույլ է տալիս ընտրել թիրախային լսարանի հետ շփման ամենաարդյունավետ ուղիները գնի-որակի հարաբերակցության առումով: Համեմատության հիմքում ընկած է պոտենցիալ հաճախորդի ներգրավման արժեքի ցուցանիշը:

Պայմանականորեն ասված, փողոցային գովազդի և հեռուստատեսության միջոցով նույն անձին (պոտենցիալ գնորդին) ներգրավելը տարբեր գին կունենա: Օրինակ, համապատասխանաբար 700 դրամ և 1000 դրամ: 100,000 ներգրավված պոտենցիալ գնորդների հաշվարկով, բյուջեները կտարբերվեն (1000-700) * 100,000 = 30000000 դրամով: Հետևաբար, արդյունավետ մարքեթինգի համար կարևոր է որոշել նվազագույն արժեքով գովազդային ալիքները, որոնք կապահովեն նույն արդյունքները: Սա է այս տեսակի հետազոտության հիմնական խնդիրը։

Նմանատիպ նախագծերի ներկայացուցչական ընտրանքի նվազագույն չափը յուրաքանչյուր տարածաշրջանի համար կազմում է 400 հարցաթերթ: Տարածաշրջան ասելով՝ ի նկատի ունենք ցանկացած տարածք, որի համար պահանջվում է առանձին վերլուծություն (դա կարող է լինել, օրինակ, Երևան քաղաքը կամ Հայաստանն ամբողջությամբ): Այն դեպքերում, երբ հարկավոր է առանձին-առանձին դիտարկել և համեմատել տվյալները (օրինակ՝ Երևանի և Վանաձորի միջև), ընտրանքի նվազագույն չափը կազմում է 800 հարցաթերթ։ Այդպիսի հարցման նվազագույն ժամկետը 1 աշխատանքային օր է։

Գովազդային ալիքների արդյունավետության գնահատման նախագծի գինը ներառում է որոշված թվով հարցաթերթերի հավաքագրման արժեքը (վճարվում են միայն ամբողջությամբ լրացված հարցաթերթերը) և վերլուծության արժեքը (որպես կանոն՝ չի գերազանցում տվյալների հավաքագրման արժեքի 10-15%-ը)

Մեկ հարցաթերթի գինը կարելի է հաշվել ինքնուրույն մեր հաշվիչի օգնությամբ (բավական է մուտքագրել բաց և փակ հարցերի քանակը հարցաթերթում և քվոտաները):

Նմանատիպ հետազոտության արժեքը սկսվում է 112 000 դրամից (գինը նշված է նվազագույն ընտրանքի համար): 

Այս տեսակի ուսումնասիրություններ կատարելիս հաշվի են առնվում հետևյալ պարամետրերը՝

1. Դիտարկվող կապի ուղիների ցանկը
2. Լսարանի չափը յուրաքանչյուր աղբյուրի համար (գնահատվում է BCGroup-ի կողմից)
3. Աղբյուրի միջոցով տեղեկատվություն ստացող թիրախային լսարանի չափը (գնահատվում է BCGroup-ի կողմից)
4. Միջին ալիքի փոխարկումը (գնահատվում է BCGroup-ի կողմից)․ գովազդի տեղադրման արժեքը

Օգտագործելով այս տվյալները՝ կարող եք հաշվարկել մեկ պոտենցիալ հաճախորդի ներգրավման արժեքը: Եվ համեմատեք գովազդային աղբյուրները՝ ըստ այս ցուցանիշի: Մեկ գովազդային արշավի ընթացքում խորհուրդ է տրվում օգտագործել ընտրված ցանկից 8-ից 15 գովազդային ալիք:

Գովազդային ալիքների արդյունավետության գնահատման և համեմատման ուղղությամբ BCGroup-ի աշխատանքը կազմակերպվում է հետևյալ կերպ՝

• 1. BCGroup-ի մասնագետը ճշտում է թիրախային լսարանի դիմանկարը, որին ուղղված է գովազդային արշավը կամ ընդհանրապես գովազդային գործունեությունը;
• 2. BCGroup-ի մասնագետը պատվիրաատուի հետ համաձայնեցնում է հետազոտության մեթոդաբանությունը, ինչպես նաև հարցման հարցաթերթի վերջնական տարբերակը;
• 3. BCGroup-ի և ընկերության միջև կնքվում է NDA (չբացահայտման համաձայնագիր);
• 4. BCGroup-ի մասնագետները անց են կացնում հարցում կարճ ժամանակում (հնարավոր է օրական մինչև 5000 մարդու հարցում՝ կախված հարցաթերթի ծավալից);
• 5. Այնուհետև BCGroup-ի մասնագետը փոխանցում է տվյալների մասսիվը պատվիրատուի ներկայացուցչին՝ Excel կամ SPSS ֆորմատով; 
• 6. Տվյալների մասսիվը փոխանցվում է BCGroup-ի վերլուծաբաններին՝ հաշվարկների համար;
• 7. 5-10 օր հետո BCGroup-ի մասնագետը պատվիրատուին է ուղարկում գովազդային ալիքների արդյունավետության գնահատման և համեմատման հետազոտության վերլուծական հաշվետվությունը (հաշվետվությունների օրինակներ)