Մատնահարդարման պարագաների դիստրիբուցիա
Անցյալ տարի BCGroup հետազոտական գործակալությունը գնահատել է մատնահարդարման և դիմահարդարման պարագաների ապրանքանիշերի ճանաչելիությունը:
Ուսումնասիրության նպատակն էր՝ գնահատել ապրանքանիշի ուժը մրցակիցների համեմատությամբ: Ուսումնասիրությունը պատվիրող ընկերությունը ապրանքների դիստրիբյուտոր է և արտասահմանյան արտադրողին զեկուցում է մարքեթինգային գործունեության արդյունավետության մասին:
Խնդիրները, որոնք դրվել էին ուսումնասիրության առջև`
- ապրանքանիշի ճանաչելիության գնահատում՝ Top-of-mind, սպոնտան և հուշմամբ;
- գովազդային արշավի նկատելիության գնահատում (ճանաչելիության ցուցանիշների չափում գովազդային արշավից առաջ և հետո);
- բրենդի հավատարմության մակարդակի որոշում:
Որպես տեղեկատվության հավաքագրման մեթոդ՝ իրականացվել է առցանց հարցում: Հարցմանը մասնակցել են 18-ից 50 տարեկան բնակիչներ, ովքեր վերջին 3 ամսվա ընթացքում ձեռք են բերել մատնահարդարման կամ դիմահարդարման պարագաներ:
Հարկ է նշել, որ կարճաժամկետ գովազդային արշավներ իրականացնելիս հուշմամբ ճանաչման մակարդակը բարձրանում է և գովազդային արշավի ավարտից հետո 1-2 ամիս մնում է բարձր մակարդակի վրա, որից հետո հաճախ վերադառնում է իր նախկին դիրքին:
Գաղտնիության նկատառումներից ելնելով` մենք չենք կարող նշել կոնկրետ ապրանքանիշներ և թվեր, խնդրում ենք ըմբռնումով մոտենալ:
Վերադարձ դեպի քեյսեր- - Ապրանքանիշի ճանաչելիության, առողջության գնահատում
- - Գոհունակության գնահատում
- - Շուկայի ծավալների և մասնաբաժինների հաշվարկ
- - Թիրախային լսարանի հետազոտություն
- - Ապրանքի և գովազդի թեստավորում
- - Մրցակցային վերլուծություն
- - Փոքր բիզնեսի համար փաթեթներ
- - Հեռախոսային հարցում
- - Առցանց հարցում
- - Անձնական հաշիվ հաճախորդների համար
- - Գրանցում վճարովի հարցումներին մասնակցելու համար